Meta tagi SEO — jak napisać tytuł i opis strony, który klikają

Meta tagi to znaczniki w sekcji <head> strony. Użytkownik ich nie widzi na samej stronie, ale decydują, jak strona wygląda w wynikach wyszukiwania i po udostępnieniu linku.

Tytuł (title)

Najważniejszy znacznik. Pojawia się w karcie przeglądarki, w wynikach Google jako niebieski nagłówek i w zakładkach.

• Długość: ok. 50–60 znaków. Google ucina po ok. 600 pikselach szerokości, więc liczy się też to, jakie są litery.
• Najważniejsze na początku: „Kalkulator płytek — ile płytek i fugi | Firma”, a nie „Firma — strona główna — kalkulatory — płytki”.
• Unikalny dla każdej strony. Te same tytuły na wielu podstronach to sygnał dla Google, że treść jest powtarzalna.

Opis (meta description)

Krótki tekst pod tytułem w wynikach. Nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na to, czy ktoś kliknie.

• Ok. 120–160 znaków — dłuższe zostaną ucięte.
• Napisz, co użytkownik znajdzie i co zyska: „Oblicz w minutę…”, „Porównaj…”, „Bez rejestracji”.
• Google często zastępuje opis fragmentem treści, który lepiej pasuje do zapytania — to normalne.

Długość tekstu w znakach sprawdzisz w liczniku znaków, a typowe limity w innych miejscach (SMS, posty) opisuje poradnik limity znaków.

Canonical i robots

<link rel="canonical"> wskazuje główną wersję strony, gdy ta sama treść jest dostępna pod kilkoma adresami (z parametrami sortowania, z „www” i bez, wersja do druku). Zapobiega to rozpraszaniu „mocy” między duplikatami.

<meta name="robots" content="noindex"> wyklucza stronę z wyników — przydatne dla stron koszyka, logowania, wyników wewnętrznej wyszukiwarki. Uwaga: noindex działa tylko wtedy, gdy robot może stronę odwiedzić — blokada w robots.txt uniemożliwi mu zobaczenie tego znacznika.

Open Graph — jak wygląda link po udostępnieniu

Znaczniki og:title, og:description i og:image określają podgląd linku w mediach społecznościowych i komunikatorach. Bez nich serwis sam wybierze tytuł i dowolny obrazek ze strony — często nietrafiony. Zalecany obraz: 1200×630 pikseli, z ważnymi elementami w środku (brzegi bywają przycinane).

Najczęstsze błędy

• Brak tytułu lub tytuł „Strona główna” / „Bez tytułu”.
• Ten sam opis na wszystkich podstronach (np. wstawiony w szablonie).
• Upychanie słów kluczowych: „buty, buty damskie, tanie buty, buty online…”.
• Canonical wskazujący na stronę główną z każdej podstrony — Google może wtedy zignorować podstrony.
• Zapomniany noindex po przeniesieniu strony z wersji testowej.

Komplet znaczników z podglądem wyniku w Google i licznikiem szerokości przygotujesz w generatorze meta tagów. Przyjazny adres URL podstrony utworzysz generatorem adresów, a ikonę karty — według poradnika jak dodać favicon.